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家電行業事件點評:下一個“吊扇定制”時代?

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家電行業事件點評:下一個“吊扇定制”時代?

發布日期:2019-01-25 作者: 點擊:

1月8日晚央視新聞聯播“出實招辦實事求實效”系列報道中,國家發改委副主任寧吉喆表示“今年將擬定出臺促進轎車、家電等熱門產品消費的辦法”。


央視采訪中,寧副主任關于家電的消費新政以方向指引和釋放信號為主,并未對家電新政進行打開闡述。相應對與家電職業相近的轎車職業進行了打開,根據2018年職業銷量呈現下滑,為促進國內形成強壯商場,決議擬定推行轎車、吊扇定制家電等消費新政,并提出支持居民合理消費、綠色消費、晉級消費。同時鑒于轎車現已從城市進入村莊,考慮擬定相關方針鼓勵農民的消費。


觀念:根據現在官方泄漏的新政信號,不由讓咱們想到上一個家電狂歡年代--2008年到2013年的家電下鄉年代,期間政府先后推行了“家電下鄉”、“以舊換新”和“節能惠民”三大方針,因為其中家電下鄉掩蓋最廣、時刻最長、影響最大,本報告總稱該階段為家電下鄉年代。站在2019年的起點,咱們就以家電下鄉年代的三大方針為參閱,以史為鑒,展望呼之欲出的家電新政。


以家電下鄉年代為例:方針內容:三大方針別離經過對非城鎮戶口消費、新品替代消費、高能效產品消費進行份額標準或定額的財政補貼,實現家電消費的普及、晉級和綠色環保,終究推動商場規模擴張。三大方針前后總歷時五年余,方針效果高峰呈現在2008年底-2011年底的三年間,高峰期空調、冰箱、洗衣機、電視的內銷復合增長率別離為26.9%、31.3%、15.1%和45.3%,年度增速峰值則別離高達36.7%、50.7%、28.4%和87.2%,在其時極大地推動了家電商場的規模開展,并促成我國十年來在全球家電商場的主導地位。


競賽格局:比照家電下鄉年代白電龍頭的市占率,發現方針高峰期龍頭市占率并未明顯上升,其中冰箱CR2甚至由54.2%降至37%,但在后家電下鄉年代,即2012年至今龍頭份額呈現明顯上升。估測該變化趨勢一方面因其時三大方針大幅影響商場規模擴展了中小企業生存空間,另一方面與其時龍頭在村莊等下沉途徑尚不完善,難以徹底掩蓋方針優惠范圍有關。

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